Campagnes marketing v2

Avant-propos

Avant de commencer l’implémentation du plugin Campaigns, veuillez-vous assurer d’avoir initialisé le Tracker JavaScript AT Internet et sélectionné le plugin depuis l’interface Tag Composer. Ces paramètres de campagne sont compatibles avec toutes les versions de SmartTag JavaScript depuis la version 5.17.0. Afin de vous assurer de la bonne mesure de la campagne, il est également nécessaire de vérifier que la campagne est bien déclarée dans l’interface Configuration > Campagnes marketing.

Principe

Le plugin Campaigns vous permet de marquer vos différents types de campagnes (publicité, affiliation, liens sponsorisés, email marketing).

Paramétrage du plugin

Le plugin doit être configuré depuis l’interface Tag Composer. Cinq paramètres doivent être renseignés :

• domainAttribution : fait de lier la mesure à un domaine ou un numéro de site (true: domaine courant, false: numéro de site ; true par défaut).
• lifetime : durée de conservation des donnéeas d’une campagne publicitaire en jours (30 jours par défaut).
• visitLifetime : durée de la visite en minutes (30 min par défaut).
• redirectionLifetime : durée de conservation des données sur une page de redirection en secondes (30 sec par défaut).
• lastPersistence : priorité de rémanence (true: première, false: dernière ; false par défaut).
• enableUTMTracking: récupération automatique des paramètres de campagne UTM (true par défaut).

Marquage

Le plugin Campaigns traite les données relatives aux campagnes marketing de façon automatique lors de l’utilisation d’un marqueur de page ou d’un marqueur d’évènement.

var tag = new ATInternet.Tracker.Tag();
tag.page.set({
	name:'pageName'
});
tag.events.add('myEvent', {
        'data': 'myData'
});
tag.dispatch();

Les informations collectées sont ajoutées aux hits de page et d’évènement. 

Mesure de liens

Cette méthode considère comme clic toute URL contenant les paramètres de campagne minimum requis.

A chaque campagne créée, est associé un identifiant qu’il faudra transmettre avec sa source dans l’URL qui pointe vers votre site.

Le contenu des paramètres de campagne devra être communiqué dans l’URL de destination selon le format « at_medium=sl&at_campaign=12 » où at_medium est le préfixe définissant la source et at_campaign est l’identifiant de campagne. Ces paramètres sont tous deux obligatoires à minima pour être mesurés dans vos analyses.

Ajouter les paramètres de campagne dans les liens pointant sur votre site :

• Si le lien dirige vers la racine du site ou d’un répertoire :

https://www.site.com/#at_medium=sl&at_campaign=12...

• Si le lien dirige vers un fichier sans variable transmise :

https://www.site.com/index.php#at_medium=sl&at_campaign=12...

• Si le lien dirige vers un fichier avec variable transmise :

https://www.site.com/index.php?other_variable=2#at_medium=sl&at_campaign=12...

– L’utilisation de # permet de ne pas référencer les paramètres de campagne dans les moteurs de recherche.
– Si vous utilisez un outil qui ne gère pas les caractères « # », vous devez les remplacer par « ? » (ou « & », en fonction de la position de la variable).

Structure des paramètres de campagne

Une interface est accessible via notre marketplace si vous désirez simplifier le marquage de vos liens sans avoir besoin de connaître la signification de chaque champ. Veuillez noter que l’interface a été créé par notre communauté et peut être améliorée, n’hésitez pas à nous envoyer tous vos retours !

Les valeurs renseignées pour chacun des paramètres de campagne doivent être exclusivement spécifiées au format string alphanumérique.

Liens sponsorisés

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=sl&at_campaign=12&at_platform=google&at_creation=my_adgroup&at_variant=my_variant&at_network=search&at_term=my_term 

Email marketing

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=email&at_emailtype=acquisition&at_campaign=12&at_creation=my_creation&at_send_date=20190401&at_link=cta_button&at_recipient_id=5336&at_recipient_list=2

Ouverture d’emails

Afin de suivre l’ouverture d’emails en marquage AS2, il est nécessaire d’utiliser le format des campagnes v1.

Publicités

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=display&at_campaign=12&at_creation=my_creation&at_variant=my_variant&at_format=468&at_channel=my_channel&at_general_placement=home&at_detail_placement=sidebar

Affiliation

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=affiliate&at_campaign=12&at_type=affiliate_type&at_identifier=3591&at_format=banner&at_creation=my_creation&at_variant=my_variant

Sources marketing personnalisées

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=custom1&at_campaign=12&at_custom1=var_1&at_custom2=var_2&at_custom3=var_3&at_custom4=var_4

Traduction xtor -> at_

Copiez-collez votre xtor actuel, et récupérez l’équivalent au nouveau format

SmartTag >= version 5.29.0

Campagne entièrement personnalisée

Ce marqueur n’est disponible que pour l’analyse sur l’Analytics Suite Delta, et il n’est compatible qu’avec un marquage basé sur les événements.

Exemple complet :

https://www.site.com/?at_medium=mymedium&at_myproperty=myvalue&at_myotherproperty=myothervalue

Cela se traduira par les propriétés suivantes :

• src_medium : mymedium
• src_myproperty : myvalue
• src_myotherproperty : myothervalue

Forcer la campagne v2 depuis le marquage 

Il est possible de forcer la campagne avec des paramètres de campagne v2 directement depuis le marquage, en ajoutant la propriété forcedCampaignV2 au contexte du Tracker :

var config = {};
// // Sponsored links example
var context = {
    forcedCampaignV2: {
        medium: 'sl',
        campaign: '12[my_campaign]',
        platform: 'google',
        creation: 'my_adgroup',
        variant: 'my_variant',
        network: 'search',
        term: 'my_term'
    }
};
var tag = new ATInternet.Tracker.Tag(config, context);

Forcer la source marketing d’une visite

Ce marqueur n’est disponible que pour l’analyse sur l’Analytics Suite Delta.

La source forcée est prise en compte à partir du lendemain. Les fonctionnalités en temps réel (exports granulaires Data Query, ou Data Flow) se basent toujours sur la détection classique des sources.

Il est possible de forcer la source marketing d’une visite même si une différente a déjà été renseignée sur des events précédents.
Pour cela, vous devez renseigner la propriété src_force (boolean) à true :

//xtor tagging
tag.setProps({
    'xto': 'AD-1234',
    'b:src_force': 'true'
}, true);
 
//at_ tagging
tag.setProps({
 'src_medium': 'sl',
 'src_campaign': 'ATCampaign',
 'b:src_force': 'true'
}, true);

Si plusieurs sources sont forcées au cours d’une visite, la dernière renseignée sera celle qui sera conservée.

Homogénéisation du marquage AS2 et Delta

Si vous marquez via des méthodes “AS2 Tagging” et  “Delta Tagging” combinées, et que vous devez conserver le même medium pendant votre transition, veuillez utiliser les codes medium (voir ci-dessus), en complément d’une règle Data Manager. Plus d’informations sur notre Help Center.

Annexe

Nous proposons un outil pour créer des liens pour vos campagnes marketing : https://developers.atinternet-solutions.com/ATInternetCampaignCreator/at/