Pourquoi utiliser le marquage Delta ?

 

Avant-propos

Le marquage Delta est une vrai avancée par rapport au marquage AS2, et permet de bénéficier de toute la flexibilité du nouveau modèle de donnée de l’Analytics Suite Delta.

Vous trouverez ci-dessous les avantages à utiliser ce marquage, ainsi que ses forces par rapport au marquage dédié à l’Analytics Suite 2.

Le marquage Delta (Events) alimente uniquement la solution Analytics Suite Delta.

Les données collectées via son utilisation ne seront pas prises en compte au sein de l’Analytics Suite 2.
 

Philosophie de marquage

 

Les Events

Le marquage Delta se base sur l’implémentation d’Events sur les interactions à mesurer.

Les Events sont des objets JSON contenant l’événement mesuré, et les propriétés associées permettant de le qualifier.

Il sont composés de deux propriétés tel que suit :

PropriétéTypeDescription
namestringNom de l’Event (minuscule)
dataobjectPropriétés du data model de l’événement

Son format est le suivant :

{
  "name": "page.display",
  "data": {
    "page": "My Page",
    "page_chapter1": "Page Chapter 1",
    "topic": "Sport",
    ...
  }
}

Ce format est beaucoup plus flexible que celui présent pour le marquage de l’Analytics Suite 2.

Il n’est ici plus question de helpers dédiés à des analyses particulières, mais simplement de renseigner les Events pertinents sur les différents éléments que vous souhaiter mesurer sur vos périmètres.

En résumé, une seule syntaxe pour remonter autant d’informations que vous le désirez !

 

Gestion du contexte

Sur le marquage dédié à l’Analytics Suite 2, il n’est pas aisé de gérer le contexte dans lequel sont réalisées les interactions mesurées.

Avec le marquage Delta, et les Events, il vous suffit de renseigner les propriétés que vous désirez.

Toutes les propriétés présentes sur un même événement seront croisables entre elles, vous permettant de comprendre tout l’environnement autour de l’interaction en question.

Regardons un exemple :

{
  "name": "click.paywall",
  "data": {
    "click": "Subscription",
    "page": "Article 123",
    "publication_date": 2021-05-23, 
    "topic": "Economy",
    "goal_type": "Paywall subscription",
    "ads_number": 5
  }
}

Ici, nous pouvons interpréter un grand nombre d’informations :

  • L’événement mesuré est un clic sur un paywall
  • Le clic en question s’appelle Subscription
  • Le paywall est lié à un article Article 123, publié le 23 mai 2021, dans la catégorie Economy avec 5 publicités affichées au moment de la lecture
  • Il s’agit d’un objectif pour le site en question, qui amènera donc au calcul d’une conversion

Toutes ces informations peuvent être croisées pour comprendre réellement l’environnement du clic sur le paywall.

Il n’y a aucune limite à ces croisements, rendant ce marquage extrêmement puissant !

En contrepartie, aucun contexte n’est présent par défaut sur les événements envoyés.

N’oubliez pas de rajouter chacune des informations devant être présentes afin de vous permettre d’effectuer les croisements nécessaires par la suite.

Par défaut, les informations de géolocalisation, informations techniques sur les appareils utilisés, sources et données horaires liées à l’événement seront collectées sans intervention de votre part.
 

Combiner les marquages

Les deux marquages ne sont pas incompatibles.

Vous pouvez utiliser le marquage AS2 pour certaines informations que vous souhaitez remonter sur les deux solutions, et le marquage Delta pour les événements personnalisés, qui ne remonteront que sur l’Analytics Suite Delta.

Voici un exemple de marquage :

var tag = new ATInternet.Tracker.Tag();

tag.page.set({
  name:'pageName',
  chapter1:'chap1'
});

tag.dispatch();

tag.events.send("click.paywall",
  {
    "click": "Subscription",
    "page": "Article 123",
    "topic": "Economy"
  }
)

Vous remonterez ici une page pageName associée à un chapitre chap1. Cette page remontera sur les solutions Analytics Suite Delta et Analytics Suite 2.

Vous remonterez aussi un événement click.paywall nommé Subscription, lié à une page Article 123 et un thème Economy.

Cet événement ne remontera que sur l’Analytics Suite Delta.

Certains comportements peuvent différer entre les deux marquages, nous vous recommandons de n’utiliser que le marquage « Delta tagging » lorsque vous le pouvez.

Certaines implémentations nécessitent cependant l’utilisation des deux marquages (ex. certification).

 

Tableau de compatibilité

  Delta Tagging (Events)AS2 Tagging 
Solution(s) alimentée(s) Analytics Suite Delta

Analytics Suite Delta

Analytics Suite 2

❗ En utilisant le marquage event « Delta Tagging » uniquement, la solution Analytics Suite 2 ne sera plus alimentée ❗
Analyses standards  
Analyses personnalisées Le marquage event « Delta Tagging » est indispensable pour envoyer des événements personnalisés
Campagnes marketingV1 (xtor) 
V2 (at_medium)🟧Le marquage « AS2 Tagging » s’attend à des valeurs prédéterminées au sein du paramètre « at_medium ».
Certifications (ACPM)  
Dernière mise à jour : 18/10/2021